|
Tweet |
Dünyaca ünlü çay markası Lipton, Türkiye’deki üretim faaliyetlerinde önemli bir değişikliğe gidiyor. 39 yıldır Karadeniz’de çay üretimi yapan marka, Rize’nin Pazar ve Fındıklı ilçelerindeki yaş çay işleme tesislerini yerli firma Özgür Çay A.Ş.’ye devretme kararı aldı.
Lipton’un bu hamlesi, çay sektöründe “marka Türkiye’den çekiliyor” tartışmalarını gündeme taşıdı. Ancak şirket, Türkiye pazarından tamamen çıkmadığını, yalnızca üretim modelinde değişikliğe gittiğini açıkladı.
Lipton Türkiye’de 39 Yıldır Üretim Yapıyordu
1986 yılında Türkiye pazarına giren Lipton, Karadeniz Bölgesi’nde çay üretiminde aktif rol üstlendi. Rize’nin Pazar ve Fındıklı ilçelerinde kurduğu yaş çay işleme fabrikalarıyla hem yerli üreticiye destek vermiş hem de bölge ekonomisine katkı sağlamıştı.
Yıllar boyunca binlerce üreticiden yaş çay alımı yapan Lipton, son dönemde küresel ölçekte “operasyonel sadeleşme” stratejisine yönelmişti. Bu doğrultuda, Türkiye’deki üretim tesislerini devretme kararı aldı.
Tesisler Özgür Çay A.Ş.’ye Devrediliyor
Şirketin yaptığı açıklamada, yaş çay işleme tesislerinin Özgür Çay A.Ş. adlı yerli firmaya devredileceği belirtildi. Bu devir işlemi, Rekabet Kurulu onayına sunulmuş durumda.
Lipton yetkilileri, “Türkiye’deki üretim tesislerimizin devri, markamızın ülkedeki varlığının sona erdiği anlamına gelmiyor. Lipton markası, Türkiye pazarında varlığını sürdürmeye devam edecektir.” ifadelerini kullandı.
Sakarya’daki Tesis Faaliyetlerine Devam Edecek
Lipton’un Türkiye’deki faaliyetleri tamamen durmuyor. Şirket, 2025 yılı itibarıyla Sakarya’da 30 milyon Euro yatırım ile kurduğu harmanlama ve paketleme tesisini faaliyette tutacak. Bu tesisin, Türkiye operasyonlarının ana merkezi olacağı belirtiliyor.
Ayrıca, markanın pazarlama, tedarik ve dağıtım süreçleri “Lipton Gıda ve Çay Sanayi ve Ticaret A.Ş.” adı altında devam edecek.
Türkiye Pazarından Çekilmiyoruz” Açıklaması
Lipton Türkiye temsilciliği tarafından yapılan açıklamada şu ifadeler yer aldı:
> “Türkiye’deki üretim faaliyetlerimizi yeniden yapılandırıyoruz. Rize’deki yaş çay işleme tesislerinin devri, Lipton’un Türkiye’den çekildiği anlamına gelmiyor. Türk tüketicisine kaliteli çay sunma hedefimiz aynı şekilde devam edecektir.”
Bu açıklama, sosyal medyada yayılan “Lipton Türkiye’den çekiliyor” iddialarının ardından kamuoyuna netlik kazandırdı.
Çay Sektöründe Dönüm Noktası
Lipton’un bu kararı, Türkiye’nin geleneksel çay üretim sektöründe önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.
Rize ve çevresindeki binlerce üretici, yıllardır Lipton’a yaş çay satışı yapıyordu. Tesislerin devriyle birlikte, bu üreticilerin yeni alım süreçlerini Özgür Çay A.Ş. ile yürütmesi bekleniyor.
Uzmanlara göre, bu süreçte çay alım politikalarında değişiklik yaşanabilir; ancak yerli yatırımcıların devralması, üretici açısından olumlu bir gelişme olarak yorumlanıyor.
Lipton’un Küresel Stratejisi
Lipton, son yıllarda küresel ölçekte yeniden yapılanma sürecine girdi.
Unilever bünyesinden ayrılan marka, “ekaterra” adlı yeni bir çay şirketi çatısı altında faaliyet göstermeye başladı. Bu süreçte, bazı ülkelerde üretim sahalarını yerel firmalara devrederek daha “hafif” bir üretim modeli benimsemeye yöneldi.
